ฟอร์ดขับเคลื่อนกลยุทธ์ 'Ready Set Ford' เชื่อมโยงแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค

ฟอร์ดประเทศไทยเดินหน้าขับเคลื่อนกลยุทธ์แบรนด์แคมเปญระดับโลก 'Ready Set Ford' ซึ่งสะท้อนทิศทางการพัฒนาแบรนด์ใหม่ที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้า

นายรัฐการ จูตะเสน กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ดประเทศไทย อธิบายว่า Ready Set Ford มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแบรนด์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น ไม่ใช่เพียงการพัฒนารถยนต์ที่มีสมรรถนะสูง แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ ความหลงใหล และความต้องการของลูกค้าในชีวิตจริง ประเทศไทยเป็นตลาดสำคัญของฟอร์ดในภูมิภาคเอเชียทั้งในด้านการผลิต การส่งออก และฐานลูกค้า

แพลตฟอร์ม Ready Set Ford พัฒนาจากสี่ปัจจัยสำคัญของแบรนด์ ได้แก่ สมรรถนะ ความหลงใหล ชุมชน และความไว้วางใจ ซึ่งจะเป็นรากฐานในการพัฒนารถยนต์ บริการ และประสบการณ์ของฟอร์ดไปข้างหน้า

ฟอร์ดปรับแนวทางการทำตลาดจากการเน้นชื่อรุ่นรถไปสู่การสื่อสารผ่านไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภค ผ่านสามแกนหลักคือ Build Thrill และ Adventure

Build กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้สร้างสรรค์ผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจ และผู้ที่ใช้รถเป็นส่วนสำคัญในการทำงานและขับเคลื่อนชีวิตประจำวัน ฟอร์ดพัฒนารถยนต์ที่แข็งแกร่ง ทนทาน มีคุณภาพ และพร้อมใช้งานจริง รองรับการบรรทุก การเดินทาง และการใช้งานหนัก ผ่านผลิตภัณฑ์เช่น ฟอร์ด เรนเจอร์ และรุ่นล่าสุด ฟอร์ด เรนเจอร์ ซูเปอร์ ดิวตี้ ซึ่งออกแบบมาเพื่อรับมือภารกิจหนักทั้งการบรรทุกและลากจูง

Thrill สะท้อนกลุ่มผู้หลงใหลความตื่นเต้น ชื่นชอบสมรรถนะ ความเร็ว และความตื่นเต้นในการขับขี่ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของ DNA ของฟอร์ด บริษัทส่งเสริมจิตวิญญาณนี้ผ่านรถยนต์สมรรถนะสูง เทคโนโลยีการขับขี่ และการลงทุนด้านมอเตอร์สปอร์ตทั้งในประเทศไทยและระดับโลก ฟอร์ดสนับสนุนการแข่งขันทางเรียบด้วย ฟอร์ด เรนเจอร์ ในการแข่งขัน ไทยแลนด์ ซูเปอร์ ซีรี่ส์ ซึ่งคว้า 8 โพเดียมในสามสนามแรก นอกจากนี้ยังสนับสนุนทีมฟีลลิค อินโนเวชัน มอเตอร์สปอร์ตในการส่ง ฟอร์ด เรนเจอร์ แร็พเตอร์ลงแข่งขัน ไทยแลนด์ แรลลี่ เรด แชมเปี้ยนชิพ และเอเชีย ครอส คันทรี่ แรลลี่

Adventure สะท้อนจิตวิญญาณของนักผจญภัย ผู้ที่รักการเดินทาง การค้นหาประสบการณ์ใหม่ และการใช้ชีวิตนอกกรอบ ฟอร์ดพัฒนารถยนต์ที่พร้อมรองรับทุกเส้นทางและทุกไลฟ์สไตล์การเดินทาง ผ่านรถยนต์เช่น ฟอร์ด เอเวอเรสต์ และ ฟอร์ด เรนเจอร์ ไวลด์แทรค-เอ็กซ์ ที่ผสานสมรรถนะ เทคโนโลยี คุณภาพ ความสะดวกสบาย และความมั่นใจในการขับขี่ทั้งในเมืองและเส้นทางออฟโรด

ฟอร์ดมุ่งพัฒนารถยนต์ที่มีเอกลักษณ์และโดดเด่นด้านสมรรถนะและคุณภาพ ภายใต้แนวคิด 'No More Boring Cars' พร้อมสร้างนวัตกรรมและบริการเพื่อให้ลูกค้าพร้อมรับทุกความท้าทายในการทำงาน การใช้ชีวิต และการค้นหาประสบการณ์ใหม่

บริษัทเตรียมต่อยอดประสบการณ์ลูกค้าผ่านกิจกรรมและบริการที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างคอมมูนิตี้สำหรับผู้ใช้รถฟอร์ด การยกระดับประสบการณ์บริการ และการจัดกิจกรรมที่เสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า เพื่อมอบประสบการณ์ที่สะท้อนตัวตนและวิถีชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบัน

กลยุทธ์ Ready Set Ford มีบทบาทสำคัญในการสร้างความสอดคล้องของการสื่อสารแบรนด์ในทุกภูมิภาค พร้อมตอกย้ำวิสัยทัศน์ของฟอร์ดในฐานะแบรนด์ที่พร้อมขับเคลื่อนผู้คนให้ก้าวไปข้างหน้า ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมยานยนต์