ท่องเที่ยวไทยหยุดนิ่ง ลุ้นนักท่องเที่ยวต่างชาติถึง 33 ล้านคน ผลประมาณการรายได้ 2.65 ล้านล้านบาท

ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ เปิดเผยว่าการไหลเข้าของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงห้าเดือนแรกของปี 2569 จำนวน 14.03 ล้านคน ลดลงจากปีที่แล้วคิดเป็นร้อยละ 2.3 โดยสร้างรายได้ 679,274 ล้านบาท

ตลาดท่องเที่ยวที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือตะวันออกกลาง ที่ลดลงร้อยละ 24.9 รองลงมาคือแอฟริกาที่ลดลงร้อยละ 4 ในขณะที่ยุโรปและอเมริกายังคงอยู่ในระดับเดียวกับปีก่อนหน้า

บางตลาดแสดงสัญญาณบวก โดยเฉพาะกลุ่มสแกนดิเนเวียนและยุโรปตะวันออก สวีเดนเติบโตร้อยละ 14.3 นอร์เวย์เพิ่มขึ้นร้อยละ 10.9 โปแลนด์ขยายตัวร้อยละ 16.9 และคาซัคสถานเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.3

ห้าตลาดชั้นนำที่ส่งนักท่องเที่ยวเข้าไทยมากที่สุด ได้แก่ จีน 2,318,312 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 18.4 มาเลเซีย 1,737,938 คน ลดลงร้อยละ 8.6 อินเดีย 1,056,729 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 7.9 รัสเซีย 946,732 คน ลดลงร้อยละ 1.5 และเกาหลีใต้ 539,848 คน ลดลงร้อยละ 19.8

ด้านการท่องเที่ยวภายในประเทศ ในห้าเดือนแรกของปี 2569 มีผู้เยี่ยมชาวไทยรวม 85.32 ล้านคน-ครั้ง เทียบได้กับปีก่อน แต่รายได้ลดลงร้อยละ 4 เหลือ 89,989 ล้านบาท สาเหตุมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคไทยที่หดตัวลงเนื่องจากวิกฤตราคาน้ำมัน ทำให้ประชาชนระมัดระวังการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น นอกจากนี้สายการบินในประเทศยังปรับลดและยกเลิกเที่ยวบินภายใน คนไทยจึงเลือกท่องเที่ยวระยะใกล้และเล่นแบบประหยัดมากขึ้น

ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยคาดว่าในปี 2569 นักท่องเที่ยวต่างชาติจะถึง 33 ล้านคน สร้างรายได้ 1.55 ล้านล้านบาท ส่วนนักท่องเที่ยวในประเทศประมาณ 200.4 ล้านคน-ครั้ง ทำรายได้ 1.1 ล้านล้านบาท รวมรายได้ทั้งภาคท่องเที่ยวในปีนี้อยู่ที่ประมาณ 2.65 ล้านล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา

องค์กรท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยจะเปลี่ยนกลยุทธ์ไปตามแนวคิด "Value over Volume" โดยเน้นคุณค่ามากกว่าปริมาณนักท่องเที่ยว ผ่านการส่งเสริมตลาดทดแทนในเอเชียตะวันออกและเอเชียใต้ อาทิ จีนและอินเดีย ตลาดอาเซียนเช่น มาเลเซีย พร้อมรักษาฐานตลาดยุโรปและอเมริกา

ปีนี้จะนำเสนอประเทศไทยในมุมมองใหม่เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของ "The New Thailand" โดยสนับสนุนกลุ่มตลาดที่มีศักยภาพสูง ได้แก่ Medical Tourism, Health & Wellness, Luxury, Incentive, Sports และ Sustainable Tourism ซึ่งกลุ่มเหล่านี้มีแรงจูงใจในการเดินทางสูงและยืดหยุ่นต่อปัจจัยภายนอก

พร้อมนี้ยังขับเคลื่อนกลยุทธ์ Amazing 5 Economy เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยว ประกอบด้วย Life Economy ยกระดับสินค้าและบริการไทยเป็นศูนย์กลาง Wellness & Medical Tourism Sub-Culture Economy เพื่อเจาะกลุ่ม Niche market Night Economy เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ยามค่ำคืนเพื่อกระจายการท่องเที่ยว Circular Economy ระบบเศรษฐกิจท่องเที่ยวที่ใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ และ Platform Economy ให้บริการเดินทางไร้รอยต่อพร้อมระบบชำระเงินดิจิทัลที่ปลอดภัย

สำหรับตลาดภายในประเทศ องค์กรท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยปรับกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นการเดินทางของคนไทย ผ่านการส่งเสริมท่องเที่ยวชุมชน เที่ยวใกล้บ้าน และประหยัดพลังงาน พร้อมแคมเปญ "เที่ยวใกล้บ้าน" เพื่อกระจายรายได้ไปยังเมืองน่าเที่ยวและชุมชนท้องถิ่นทั่วประเทศ