สมาคมการตลาดเตือนภาวะวิกฤตปี 2569 เศรษฐกิจไทยเติบโตเพียง 0.9% งบการตลาดหดตัว 1%

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยเปิดเผยสัญญาณเตือนที่ร้ายแรงต่อการตลาดไทยในปี 2569 ในการแถลงข่าวเมื่อวันที่ 9 มิถุนายน 2569

ผศ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุล นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ระบุว่าการขยายตัวของเศรษฐกิจไทย (จีดีพี) คาดว่าจะอยู่ที่ 0.9% เท่านั้น ซึ่งถือเป็นอัตราต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ตามการประมาณการของสมาคมฯ

อุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดโดยรวมนั้นยิ่งกว่านั้น มีแนวโน้มติดลบ 1% โดยงบโฆษณาหนังสือพิมพ์จะลดลง 20% เหลือเพียง 994 ล้านบาท ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ ส่วนงบโฆษณาทีวีจะลดลง 4.5% จากเดิม 5.07 หมื่นล้านบาท เหลือ 2.9 หมื่นล้านบาทในปี 2569

พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน โดย 75% ของผู้ซื้อออนไลน์มีแนวโน้มหยิบสินค้าลงตะกร้าแล้วทิ้งไป นอกจากนี้การค้นหาแบรนด์ผ่านช่องทาง Search ยังลดลง 10%

"นักการตลาดกว่า 70% ได้หยุดการใช้จ่ายด้านการตลาด และสินค้าแบรนด์ชั้นนำลดงบการตลาดลงอย่างมาก ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมติดลบ 1% ซึ่งต่ำสุดในรอบ 14 ปี" ผศ. ดร. เอกก์ กล่าว เมื่อเทียบกับปกติที่งบการตลาดจะเพิ่มขึ้น 4-5% ต่อปี

สถานการณ์ดังกล่าวคาดว่าจะดำเนินต่อไปอย่างน้อยอีก 3 ปี โดยเกิดจากความไม่นิ่งในนโยบายการค้าโลก โดยเฉพาะนโยบายทางการค้าของสหรัฐฯ นอกจากนี้สงครามตะวันออกกลางยังส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจไทยอย่างต่อเนื่อง

ในขณะเดียวกัน พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสร้าง "Shock Wave" ต่อภาคการตลาด

เพื่อให้ธุรกิจสามารถเอาตัวรอดในช่วงสงคราม สมาคมฯ เสนอแนวทาง "การตลาด 5 ม" ดังนี้

การตลาดแม่น (Precision Marketing) คือการยิงการตลาดอย่างแม่นยำ ซึ่งต้องใช้เครื่องมือสำคัญ ได้แก่ ดิจิทัล และดาต้าที่มีคุณภาพสูง

การตลาดหมอบ (Pause) หมายถึงการรู้จังหวะในการดำเนินธุรกิจ โดยใช้หลักการบริหารธุรกิจของ ดร. เทียม โชควัฒนา ผู้ก่อตั้งเครือสหพัฒน์ ซึ่งประกอบด้วยการรู้ว่าเมื่อไหร่ต้องเร็ว ช้า หนัก หรือเบา

การตลาดมุ่ง (Push) หมายถึงการมุ่งเข้าสู่ตลาดที่เป็นจุดเด่นของธุรกิจ โดยเฉพาะตลาดเฉพาะ (Niche) ตัวอย่างเช่น การท่องเที่ยวที่เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคนพิการ และเคเอฟซีที่เจาะเจาะคอเกม ROBLOX โดยออกสินค้าและตลาดเฉพาะสำหรับกลุ่มนี้

การตลาดมิตร (Partnership) คือการทำตลาดแบบมีพันธมิตร การร่วมพลังระหว่างแบรนด์ต่างๆ จะช่วยสร้างการเติบโต ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในยุคนี้

การตลาดมอบ (Planet) ถึงแม้ว่าทุกคนจะประสบปัญหาทางเศรษฐกิจ แต่ต้องไม่ลืมความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

ผศ. ดร. เอกก์ เตือนว่า "ครึ่งปีหลังยังมีความไม่แน่นอนมากมาย หากธุรกิจไม่ระวัง อาจจะถูกเผาเกรียมจนกลับมาไม่ได้ แต่ในโลกที่เปลี่ยนแปลงไป เหตุการณ์คาดไม่ถึงเกิดขึ้นได้เสมอ พร้อมกับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค"

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยภายในประเทศที่ต้องติดตามอย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะสถานการณ์ทางการเมือง เนื่องจากศาลรัฐธรรมนูญยังไม่ได้พิจารณาคำร้องเกี่ยวกับการพิมพ์บาร์โค้ดและคิวอาร์โค้ดบนบัตรเลือกตั้ง ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ประเทศอีกครั้ง