FullFish ปรับตัวเป็น "แบรนด์ระบบอารมณ์" เปิดตัวจักรวาล Fulltopia ครั้งแรกในงาน THAIFEX 2026

FullFish แบรนด์ขนมปลาเส้นไทยสัญชาติ ภายใต้บริษัท ดาสมุทร จำกัด ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ด้วยการเปลี่ยนทิศทางจากแบรนด์ขนมขบเคี้ยวทั่วไปไปสู่ระบบแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ พร้อมเปิดตัวจักรวาลแบรนด์ชื่อ "Fulltopia" อย่างเป็นทางการในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 ระหว่างวันที่ 26-30 พฤษภาคม 2569

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์ภายใต้ปรัชญา "Balance Over Power" ซึ่งหมายถึงสมดุลสำคัญกว่าพลัง แทนที่จะแข่งขันด้านราคาหรือใช้กลยุทธ์ FOMO FullFish เลือกสร้างสินค้าแต่ละรสให้มี "บทบาททางอารมณ์" เป็นของตัวเอง ผ่านแนวคิด Flavor-as-Function ซึ่งช่วยลดการแข่งขันภายในสายผลิตภัณฑ์ของตัวเอง สร้างความแตกต่างที่ชัดเจน และสร้างระบบการดำเนินการแบรนด์ที่ขยายได้ในระดับโลก

อชิรญา เอื้อจงมานี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร การตลาด และพัฒนาธุรกิจ อธิบายว่า "Fulltopia ไม่ใช่แคมเปญทั่วไป แต่เป็นจักรวาลแบรนด์ที่มีชีวิต ออกแบบให้แต่ละรสชาติเป็นตัวละครที่มีบทบาทอารมณ์ของตัวเอง เปลี่ยนผู้บริโภคให้กลายเป็นชุมชน และเปลี่ยนขนมหนึ่งซองให้เป็นโลกที่คนอยากเป็นส่วนหนึ่ง นี่คืออนาคตของการสร้างแบรนด์ – สร้างโลกที่คนเลือกอยู่กับเรา"

Fulltopia ออกแบบตามหลักการสร้างโลก (Worldbuilding) และแบบจำลอง IP Ecosystem โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ภูเขาไฟ Mount FURANO ซึ่งมอบ "Flameheart Stone" ที่ถูกตีความเป็น 5 เสาหลักรสชาติเชิงอารมณ์ แต่ละรสมีตัวละครและถิ่นที่อยู่เป็นของตัวเอง เพื่อให้ผู้บริโภคเลือกสินค้าตามอารมณ์ที่ต้องการ มากกว่าการเลือกตามราคา

ลัดดาวัลย์ เอื้อจงมานี ประธานกรรมการบริษัท กล่าวว่า FullFish มุ่งสร้างแบรนด์ที่มีความหมายและอยู่ในใจผู้บริโภค ด้วยคุณภาพ ความตั้งใจ และความสม่ำเสมอในทุกขั้นตอน โดยเริ่มต้นจากปลาเส้นหนึ่งซอง แต่สิ่งที่ต้องการส่งต่อในอนาคตคือแบรนด์ที่มีความหมาย ไม่ใช่แค่รสชาติ ยึดหลัก "Balance Over Power" เชื่อว่าสมดุลสำคัญกว่าการเร่งโต เพื่อสร้างองค์กรไทยที่อยู่ได้ข้ามรุ่น เป็นแบรนด์ที่คนไม่ได้แค่ "ซื้อ" แต่ "เลือกที่จะอยู่ด้วย" โดยคำมั่นเดียวกันในทุกซองคือ อร่อยตั้งแต่คำแรกจนคำสุดท้าย

นัฐภูมิ ไส้กันภัย ฝ่ายกลยุทธ์และการขยายตลาดต่างประเทศ กล่าวว่า FullFish ได้ขยายตลาดสู่กว่า 15 ประเทศแล้ว และจะเดินหน้าผลักดันสินค้าไทยสู่การยอมรับในระดับสากล

ณัฐนนท์ เอื้อจงมานี หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการโมเดิร์นเทรดและคลังสินค้า กล่าวว่า ระบบซัพพลายเชนและคลังสินค้าที่แข็งแกร่งเป็นหัวใจสำคัญในการรองรับการเติบโตของแบรนด์ในทุกช่องทาง

ผู้สนใจสามารถพบ FullFish ได้ที่บูธ No.3-E29 (Challenger 3) ในสถานที่ IMPACT Challenger Hall เมืองทองธานี กรุงเทพฯ ระหว่างวันที่ 26-30 พฤษภาคม 2569 โดยวันการค้า (Trade Days) เป็นวันที่ 26-29 พฤษภาคม เวลา 10:00-18:00 น. และวันเปิดให้ประชาชน (Public Days) เป็นวันที่ 30 พฤษภาคม เวลา 10:00-20:00 น.