สนค. เตือนผู้ประกอบการไทยให้สนใจตลาด Gen Alpha ที่มูลค่า 10 ล้านล้านดอลล์

นายนันทพงษ์ จิระเลิศพงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ ได้เปิดเผยข้อมูลการตลาดยุคใหม่ที่น่าสนใจ โดยชี้ว่าครัวเรือนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่มีบุตรหลานเป็น Gen Alpha มีกำลังซื้อรวม 9 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเกิน 10 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2573

Gen Alpha หมายถึงบุคคลที่เกิดระหว่างปี 2553 ถึง 2567 ซึ่งปัจจุบันมีอายุระหว่าง 1 ถึง 15 ปี แม้ว่าพวกเขายังไม่มีรายได้ของตนเอง แต่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของครอบครัว

นายนันทพงษ์ระบุว่าการใช้จ่ายโดยตรงของ Gen Alpha คาดว่าจะถึง 3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2583 ซึ่งสะท้อนถึงบทบาทสำคัญของกลุ่มผู้บริโภควัยเยาว์ต่อการบริโภคในระดับครัวเรือน โดยเฉพาะในครอบครัวที่มีบุตรคนเดียว ซึ่งมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเอเชีย นอกจากนี้ ผู้ปกครองรุ่น Generation Y (Millennials) มีแนวโน้มให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายเพื่อบุตรมากกว่ารุ่นก่อนหน้า ส่งผลให้การใช้จ่ายต่อเด็กมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น

พฤติกรรมการบริโภคของ Gen Alpha มี 3 ประการที่สำคัญ ประการแรก คือการตระหนักด้านสุขภาพตั้งแต่วัยเด็ก โดยผู้ปกครองในเอเชียร้อยละ 40 จัดหาวิตามินและอาหารเสริมให้บุตรหลานเป็นประจำ ส่งผลให้ตลาดวิตามินและอาหารเสริมสำหรับเด็กในเอเชียแปซิฟิกเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 5.4 ต่อปีในช่วง 2568-2573 ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ร้อยละ 4.6

ประการที่สอง คือความต้องการความสะดวกสบายผ่านเทคโนโลยี ในปี 2567 สัดส่วนยอดขายอีคอมเมิร์ซในเอเชียแปซิฟิกคิดเป็นร้อยละ 45 และในปี 2568 ผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ร้อยละ 45 ซื้อสินค้าผ่าน Livestreaming ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ร้อยละ 35 สะท้อนบทบาทเพิ่มขึ้นของช่องทางดิจิทัลในการตัดสินใจซื้อ

ประการที่สาม Gen Alpha เติบโตท่ามกลางวิดีโอเกมและคอนเทนต์ระยะสั้น ส่งผลให้มีพฤติกรรมการตอบสนองต่อความพึงพอใจแบบฉับพลัน โดยยอดขายเกมมือถือในเอเชียแปซิฟิกขยายตัวเฉลี่ยร้อยละ 30 ต่อปีในช่วง 2553-2567 สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ร้อยละ 26

ยอดขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กในเอเชียแปซิฟิกรวมถึงสินค้าด้านสุขภาพ ของใช้ส่วนบุคคล เครื่องแต่งกาย รองเท้า และอาหาร คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 145,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2572 ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของยอดขายโลก

กลุ่มสินค้าด้านสุขภาพและของใช้ส่วนบุคคลมีแนวโน้มเติบโตในหลายประเทศในภูมิภาค เช่น ฟิลิปปินส์ ไทย มาเลเซีย และอินโดนีเซีย เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพและภาพลักษณ์มากขึ้น ส่งผลให้สินค้าเหล่านี้ได้รับความสนใจจากทั้งเด็กและผู้ปกครอง

ในปี 2568 ไทยส่งออกเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารไปตลาดเอเชียมีมูลค่า 716.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และในช่วง 5 ปีล่าสุด (2564-2568) ขยายตัวเฉลี่ยร้อยละ 9.5 ต่อปี แสดงให้เห็นศักยภาพของสินค้าไทยในการตอบสนองความต้องการผู้บริโภคในภูมิภาค

ประเด็นที่สำคัญคือ Gen Alpha รุ่นแรกจะเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ในปี 2571 ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนของโครงสร้างผู้บริโภค ผู้ประกอบการไทยจึงควรพิจารณาปรับกลยุทธ์โดยพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะกลุ่มมากขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ และสินค้าความงาม พร้อมยกระดับคุณภาพส่วนผสมและมาตรฐานความปลอดภัย

นอกจากนี้ ควรประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและแพลตฟอร์มคอนเทนต์รูปแบบสั้น เช่น TikTok และ YouTube เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ควรพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดของประเทศคู่ค้า และสร้างความแตกต่างผ่านนวัตกรรมหรืออัตลักษณ์ความเป็นไทย

การสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ผ่านการสื่อสารข้อมูลอย่างโปร่งใสและการรับรองมาตรฐาน ตลอดจนการขยายช่องทางจำหน่ายผ่านอีคอมเมิร์ซและการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล จะเป็นปัจจัยสนับสนุนให้สินค้าไทยขยายโอกาสในตลาดเอเชียแปซิฟิกได้มากขึ้น